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没有故事品牌便没有意义
2022-11-14

如今,世界上最容易的赚钱方式是什么?在家编故事。出门讲故事,见人卖故事。

一个其貌不扬的英国女子,离过一次婚,带着一个孩子,主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今。她赚的稿费已经超过了10亿美元,比英国女王的身价还要高:她赚的版税超过了史上所有作家的总收入:她的书印了3.5亿册,仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫I.K.罗琳,她撰写的《哈利·波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。

我应邀为厦门大学EMBA班授课时,听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的,不是什么管理学泰斗,而是易中天。

易教授是个教书的,但厦大的校长想见他一面都难,因为他的故事讲得好,全世界的华人都等着听他的三国故事,所以他忙得不可开交。

人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后是动人的故事。想造就名牌,就要成为讲故事的高手

一颗钻石,本来只是一种稀有矿产,是贵妇人的装饰,一旦经济不景气,人们就会马上将它遗忘。有一天,一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事:沧海桑田,斗转星移,世上并没有永恒的东西。唯有钻石。因此,也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你,他就会送你永恒的钻石。

天底下的女人都被这个故事迷惑了,玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称:“手上的一吻多么令人陶醉,可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品,因为女人活着就需要爱情,爱与生命同在。从此钻石商人财源滚滚。每年戴比尔斯(全球最大的钻石公司)的销售额都超过60亿美元。

清醒的女人说:“没有爱情。钻石便没有意义。”

无奈的男人说:“没有钻石,爱情便没有意义。”

聪明的商人说:“没有故事,品牌便没有意义。”故事成就品牌价值,也传播品牌价值,它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想,即使只是感觉。

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